Niş pazarlama, belirli bir müşteri segmentine yönelik, özel ve uzmanlaşmış bir pazarlama stratejisi anlamında kullanılır. Niş pazarlama, geniş bir müşteri kitlesine hitap etmek yerine, belirli bir müşteri grubunun ihtiyaçlarına, beklentilerine ve tercihlerine odaklanır.